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南韓政府上周公布最新稅制改革案,欲增加對大型企業以及高收入戶課稅,同時宣布新的房市控管政策。不過,星展銀行最新報告指出,南韓央行應不會僅為了房市降溫或是抑制家庭負債而升息,貨幣政策在短期內仍將維持寬鬆,要到2018 年第 2 季才會升息。至於台灣,由於經濟成長周期延後跳蛋推薦,星展銀行預估,至明年上半年,央行政策利率應都會維持不變。

星展銀行報告指出,南韓政府上周公布最新稅制改革案,主要重點包括年度利潤超過 2 千億韓元的企業,企業稅率從現有的 22% 調升至 25% ;個人年度所得超過 5 億韓元的高收入族群,所得稅率從 40% 調升至 42% ;新增個人年度所得介於 3 億至 5 億韓元之間的課稅級距,所得稅率為 40% 。

星展銀表示,這項改革案與南韓總統文在寅推動收入再分配、消弭不均的政策方向吻合,預期新增的稅收將能為政府提供資金,以創造就業機會,並擴展社會福利政策。不過,三星、現代汽車或 LG 等南韓大型企業將受到增稅的衝擊,這些企業的成本負擔將增加,對企業獲利與競爭力帶來挑戰,預期南韓政府的整體財政政策將會持續保持擴張。官方預估,透過上述稅制改革案,可望帶來每年 5.5 兆韓元的新增稅收收入,約為目前總收入的 1.4% 。

至於南韓總統文在寅承諾要改善就業環境與社會福利,這在未來 5 年內將需要總計 178 兆韓元支出,星展銀預期在 2018 至 2022 年間,財政缺口將會持續擴大,政府需要增加舉債融資。

此外,南韓政府同時也宣布新的房市控管政策,包含首爾在內的 3 個城澎湖情趣商店市被列為過熱投機地區。在這些地區擁有多筆房地產的個人,出售房產時將會被課以額外 10 - 20% 的資本所得稅。同時,房地產的貸款成數以及負債所得比將從現有的 60% 及 50% 調降至 40% ,被認為是自 2011 年以來,最嚴峻的打房政策。

星展銀分析,南韓較高的資本所得稅及更嚴格的貸款規定,意在打擊投機炒房者,並且穩定房價,而這些措施應能幫助抑制家庭債務的過度擴張。目前南韓家庭負債總額約占 GDP 的 96% ,已達歷史新高。不過,房市供給面恐也將失去動力,建設相關產業發展將會趨緩,過去 2 年半以來,建設投資對於經濟成長其實扮演了重要助力,今年上半年貢獻南韓 GDP 成長1.5 個百分點。

因此,星展銀預期,南韓貨幣政策在短期內仍將維持寬鬆,應不會費洛蒙香水有用嗎僅為了房市降溫或是抑制家庭負債而升息,主要考量仍以 GDP 成長率、產出缺口、通膨以及對通膨的預期等總體經濟變因為主,預期南韓央行 2018 年第 2 季才會開始升息。

至於台灣,星展銀行分析,受到第 2 季成長趨緩及電子業景氣循環影響, 台灣今年經濟成長率可能比原先預期稍差,但是 2018 年成長可望有所改善,主因是電子業的上升力道將延續到明年。不過,在經濟成長周期延後下,更進一步支持台灣央行近期內不會有升息情趣潤滑液可以吃嗎動作,預期從今年下半年至明年上半年,台灣央行政策利率應會維持不變。

世大運本周開幕,但坊間民調顯示,高達七成八的台北市民不知道世大運的開幕日期,高達六成二的市民也沒感受到世大運的氣氛或成效;另外,最近台北市長柯文哲也和網紅拍世大運影片,卻只有二成一的受訪者覺得是在宣傳世大運,近八成市民認為宣傳柯P較多或根本無法判斷影片的效果。由上面相關數據顯示,原來應該廣為台北市民支持或是藉以凝聚台北城市向心力、光榮感的世大運,似乎已經變成柯P的政治秀場,世大運已不是「台北世大運」,而是「柯P世大運」,更是柯P藉以鍍政治金身,尋求台北市長連任的「選舉世大運」。

首先,我們可以從最近的媒體版面上看到柯P頻頻帶熊貓面膜、試躺選手床、喝選手村珍奶,好像來驗收成果,強化滿滿的信心。但從另方面來看,一張五萬元、共兩百張的的貴賓券,還有一百多張賣不出去,副市長無計可施,只能要求政務官找人認購,畢竟「開幕時貴賓區空一大塊,會非常難看」;無獨有偶的,離開幕只剩不到一周,世大運官網也尚未公布選手名單,選手村餐廳部分菜色附近仍能見蒼蠅飛舞,有時停在餐盤上,還得工作人員不時驅趕。

以這些問題來對比柯P不斷搶攻版面的鏡頭,確實會讓市民形成非常大的落差,難道這些硬體及軟體的問題,都不是市長該關心的?還是市長和其他工作人員是不同組的,彷彿市長只要負責媒體版面,形塑一種歌舞昇平的感覺,讓大家覺得柯P「好可愛喔」,相關軟、硬體的問題都能迎刃而解;若世大運只能陷入這種類似「國王新衣」的邏輯,成就一個令台灣或台北驕傲的世大運,只能是個天方夜譚。

其次,從世大運的宣傳行銷來說,似乎很明顯地缺少了一個主軸,所以各項分項活動似乎皆各行其道,無法聚焦主軸來烘托其價值、印象及對活動的凝聚力;畢竟就世界大型運動賽事來說,建構一個主軸來凝聚各國參賽選手或自己同胞的向心力或支持,應該是最基本的邏輯,如2008年北京奧運「同一個世界、同一個夢想」(one world one dream),2012倫敦奧運以永續及新生為主軸,2016年里約奧運以和平及環保為主軸。相關活動很自然地都會聚焦在主軸下,產生分進合擊的能量,點燃活動的深層價值,直指人心;也就因為缺少這些環節,所以世大運的相關宣傳行銷活動似乎都是「點」的呈現,而無「線」與「面」的聚合,至此,暖身造勢活動「踩街嘉年華」中會出現宮廟花車遊行被人不斷批評質疑的聲音,也就不足為奇了。

但從另一角度來看,這些周邊造勢活動被人不斷吐槽,反而就凸顯「柯P個人秀」的搶眼;這時候到底要質疑市府官員對於行銷活動的操作究竟有無善盡到把關的義務?還是要質疑他們是不是刻意不把關,才能讓柯P在所有行銷活動中「專美於前」?都令吾人混淆,但有一點是非常肯定的,若是郝龍斌市府出現這麼多硬體、軟體或行銷上的問題,不早被罵翻才怪。

深入來看,若是沒有亮眼主軸或行銷軸線,也可以世大運相關廣告中所建構的「台北我的主場、世界歡迎光臨」這句slogan作為宣傳軸線來聚焦所有宣傳造勢;畢竟柯P在踩街活動上也有宣示這句標語,若能順勢將相關活動的內容多往此聚焦,至少仍是一個讓世大運能與市民創造共鳴的機會,建構世大運即將開幕的氛圍。

距世大運開幕還有幾天,接下來還有賽事舉辦的過程,希望日後的宣傳行銷應該「去柯P」化,讓我們的選手真正成為世大運的核心,政府官員要做的就是為他們細心營造一個友善的比賽環境,做最好的後勤支援就好;畢竟我們要成就的是這些日以繼夜、奮發努力為台灣不斷拚搏的選手,而不是另一個政治明星。

●作者:鈕則勳/中國文化大學廣告系專任教授兼系主任

●本文為作者評論意見,不代表《NOWnews今日新聞》立場。

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